A preferência pelas cores tende a variar de acordo com os objetos a que elas associamos. O azul costuma uma das favoritas e o castanho já fica mais no fundo da lista. Em 1993, o fabricante de lápis de cera Crayola perguntou às crianças americanas qual era a sua cor de lápis de cera favorita. A maioria delas escolheu diferentes tons de azul. Após sete anos, a empresa repetiu a experiência. E, novamente, sete tons de azul apareceram entre as dez mais escolhidas. Havia também roxo, verde e rosa. A predominância do azul não surpreende Lauren Labrecque, professora da Universidade
